Невинный мультик? Российская пропаганда в украинском фантике

Казалось бы, очевидно: Россия воюет с Украиной. Россия убивает украинцев Значит - мы должны отказаться от всех российских продуктов. Во-первых, чтобы не финансировать войну, ведь все налоги пополняют бюджет Кремля. Во-вторых - чтобы защитить себя и своих детей от вражеских нарративов. И тут - сюрприз! Российский мультик "Маша и Медведь", дублированный на украинском языке - возглавляет топ просмотров на YouTube. Что с ним не так - и что не так с нами, которые до сих пор его смотрят?

"Маша і Ведмідь" вместо "Маши и Медведя": как российская пропаганда в Украине становится украиноязычной.

Литературная тусовка 1990-х должна помнить Александра Ярового. Он был смешон в своем желании выглядеть богемой. При этом позиционировал себя приверженцем консервативных литературных традиций и противопоставлял молодого Шевченко молодому Жадану в пользу первого. Несмотря на разную фигню, в его своеобразной, но все равно проукраинской позиции - сомнения не возникало.

Однако в 2010 году он активно поддержал Януковича. Держал на рабочем столе его портрет. Начал ходить на пророссийские митинги, водить туда детей, превратился в ряженого казачка. С началом Революции Достоинства призвал "Беркут" избивать нацистов, то есть майдановцев. Далее бежал в Россию и тихо умер в 2018 году. Но о нем есть небольшая статья в Википедии. Где в разделе "хобби" указано - любит просматривать русский мультфильм "Маша и Медведь".

Этот мультсериал стартовал в России и, соответственно, в Украине с января 2009 года. Упомянутое выше лицо начало смотреть его во взрослом, зрелом, сознательном возрасте, будучи кандидатом филологических наук и доцентом Киевского университета им. Шевченко. Очевидно, будто невинный мультик о хулиганке Маше, которая не видит краев и границ, серьезно повлиял на мировоззрение взрослого дяди. Который по разным причинам находился в поиске себя и своего места в украинском социуме. Конец известен.

А теперь умножьте все сказанное выше на 8.5 миллионов - именно столько пользователей имеет российский ютуб-канал "Маша и Медведь". Он не просто в двадцатке самых популярных каналов на YouTube - он самый популярный. Более того: несмотря на наличие в перечне украинских и украиноязычных, они все равно проигрывают русскоязычным. Которые, как свидетельствует исследование эксперта Натальи Даньковой, занимают большинство в десятке верхних позиций.

Только с начала 2025 года украинские родители включали своим детям этот канал 800 миллионов (!) раз. Возможно, по примеру вряд ли знакомого им доцента Ярового, смотрят и сами. Тогда пролонгированный и прогнозируемый откат к российскому и вражескому реваншу приближается еще быстрее.

Главная проблема, требующая решения - не закрытие конкретного канала путем лишения лицензии. Вот поверьте, сейчас никому ничего нельзя запретить или ограничить. Захотят - найдут возможность обойти запрет и запустить детям (не исключено, и себе) любимые российские мультики. Есть другая беда, имеющая все признаки законодательной ловушки. Канал содержит описание: "Всем-всем, кто обожает украинский язык, добро пожаловать в официальное сообщество Маши и Медведя!".

Еще раз, до кого не дошло: российский, враждебный, местами - откровенно пропагандистский детский контент переведен и адаптирован под украинскую аудиторию. Все серии озвучены на украинском. Так российские "Маша и Медведь" стали украинскими "Машою і Ведмедем". Формально никаких нарушений языкового законодательства Украины нет. Придраться не к чему, хотя вспоминается немало случаев, когда были бы желания и указания, а нарушение найдется.

Ольга Тищук-Вольская, руководитель Tyshchuk Digital HUB, грубо подсчитала: только на украинских зрителях, точнее - детях, а еще точнее - безответственных родителях, сознательно включающих российское, правообладатели-россияне только за текущий год заработали почти два с половиной миллиона долларов. Это, на секундочку, гривневый эквивалент средств, выделенных Госкино на нынешний, 2025 год.

Есть украинский канал "С любовью к детям", который на втором месте после упомянутого. Однако это не анимация или подростковый контент. Он наполнен детскими песнями и упражнениями для зарядки под музыку. Несомненно, контент красив и полезен. Но когда детвора споет и потанцует, захочет мультиков - и тут потирают руки и лапы Маша с Медведем. Ведь в большинстве своем дети придут к ним, а родители - поведут.

В этом месте проблема традиционно упирается в тупик бюджетов. Россия имеет в разы, если не в десятки раз больше. Ибо у них бюджет на культурный, прежде всего - развлекательный - продукт рассматривается не иначе, как составляющая бюджета войны. Тем более, когда речь идет о прошивке российской и перепрошивке украинской детской аудитории.

Скептики давно обесценили "эффект 25 кадра", считая страхи преувеличением, а методику влияния вымышленной. В то же время, после второй половины ХХ века о "25 кадре" как об оружии, причем - советском, читай - российском, пишут авторы западных шпионских романов. Кто не знает: это методика воздействия на подсознание через встроенные в видимое изображение кадры со скрытым смыслом. Ладно, пусть это антинаучная выдумка. Тогда нужно искать другое, более рациональное объяснение разрушительного для плохо сформированного сознания влияния "Маши и Медведя" и другого российского продукта. Ведь доказательство такого вредного воздействия наглядно.

За поребриком практически все, кому сейчас 16 лет, выросли и сформировались уже не на "Ну, погоди!", советском аналоге "Тома и Джерри", а именно на бесконечных, еще и регулярно повторяющихся сериях, в каждой из которых агрессивна Маша-беспредельщица издевается над медлительным и спокойным Медведем. А воюют против Украины и попадают в плен, среди прочих, 18-20-летние. Открывшие для себя упомянутый мультик не с рождения, но немного позже.

Во всей этой истории откровенно бесит два уже упомянутых момента, на которых под финал остановлюсь по отдельности.

Первое - украинский язык, которым законно маскируют российскую пропаганду. Рискну заявить: тот, кто хочет влиять на врага и разворачивать ситуацию в свою пользу, действует на враждебной территории с использованием языка врага. Украина для России - враг. Украинский вражеский язык. Однако если в Украине активная часть общества работает на украинизацию, стоит украинизировать российскую пропаганду - и можно стричь купоны в ожидании отката и реванша. В то время, как российское не должно выходить в Украине ни в каком виде и ни в одном переводе. Очень желательно, чтобы от русского в переводах отказались также другие уважающие себя страны.

Второе - странные родители, которые либо не фильтруют контент для своих детей, либо умышленно русифицируют их из-за не только разрешенного, но очень даже желанного украинского языка. Хотя почему они удивляют? Здесь вряд ли поправка на бессознательность или необразованность. Напротив, всякий, кто разрешает детям "Машу и Медведя", наверное, прекрасно понимает, что и для чего делает. Иначе запускал бы детям адаптированные на украинский западные мультики. Да и украинские можно найти. На первый взгляд, какая разница. Но если присмотреться - подобные родители действительно разницу видят. И она не в пользу создания украинского пространства для украинских детей.

Gazeta.ua