STLS.store: как Stylus.ua в 2025 году обновил бренд и сделал интернет-магазин удобнее

После 2022 года украинский онлайн-рынок стремительно меняется: растёт конкуренция, меняются модели поведения покупателей и ожидания от цифровых сервисов. На этом фоне компании пересматривают не только операционные процессы, но и то, как устроены их интернет-магазины - от навигации до подачи информации.

Stylus.ua, работающий на рынке с 2008 года, в 2025 году перешёл на бренд STLS.store. Изменения коснулись адреса сайта, оформления и принципов построения разделов. Далее - о предпосылках ребрендинга, о том, что именно обновили на сайте и какие планы команда озвучивает на будущее.

 

Предпосылки и решение о ребрендинге

Компания Stylus.ua работает с 2008 года. Её основатель Андрей Карпюк в предыдущих комментариях для СМИ отмечал, что после начала полномасштабной войны бизнес оказался в условиях постоянных операционных изменений: необходимо было поддерживать складскую работу, перестраивать логистические маршруты и корректировать ассортимент в соответствии с колебаниями спроса.

Изменения рынка после 2022 года стали для компании стимулом пересмотреть не только операционную деятельность, но и подход к развитию онлайн-направления. На этом фоне решение перейти на бренд STLS.store стало логичным шагом в рамках более широкого обновления бизнеса.

Новое название сделали короче и удобнее в использовании, а в обновлённом оформлении сохранили элемент Stylus. Это позволило объединить новый бренд с наработанным опытом компании и сохранить её узнаваемость.

"Было важно донести, что STLS.store - это продолжение Stylus.ua", - говорит Андрей Карпюк.

Переход на новый бренд был также связан с изменениями на рынке. Всё больше покупателей выбирают онлайн-покупки, поэтому компании необходимо было обновить каталог, навигацию и подачу информации. Ребрендинг позволил сделать это в рамках одного целостного процесса.

Переход на STLS.store и обновление визуальной системы

 

Во время ребрендинга интернет-магазины обычно меняют не только название или айдентику: чаще всего это повод "пересобрать" каталог, упростить навигацию и сделать подачу информации короче и понятнее для покупателя.

Структура каталога и навигация

В рамках ребрендинга компания обновила структуру сайта и способ доступа к основным разделам каталога. Основные страницы перенесли в новую систему, сохранив привычную логику переходов. Категории упорядочили, а навигацию упростили, чтобы покупатели быстрее находили нужные товары и информацию.

Оформление и дизайн

Параллельно пересмотрели фирменный стиль. Оформление стало более сдержанным. Новые цвета и обновлённые графические элементы сделали интерфейс удобным и понятным, не перегружая его деталями.

Теперь в дизайне сайта преобладают светлые тона и простые шрифты. Основой цветовой схемы стали лаймовый и фиолетовый оттенки, которые сформировали простой ненавязчивый стиль. Внимание на сайте уделяется содержанию и навигации, благодаря чему пользователи легко находят товары, не отвлекаясь на мелкие детали.

"Мы стремились к тому, чтобы дизайн не доминировал над пользовательским опытом", - отмечает владелец, и добавляет: "Простота - это роскошь современной коммуникации".

Подход к текстам и подаче информации

Компания также изменила подход к текстам на сайте. Информация теперь подаётся короче и понятнее, без лишних рекламных описаний. Это касается как товарных страниц, так и коммуникации с пользователями. Главная идея - каждое сообщение должно приносить пользу здесь и сейчас, повышая доверие к бренду.

Развитие экосистемы и работа команды

Ещё один заметный подход в цифровой коммерции - разделять большие ассортименты на специализированные направления, чтобы пользователям было проще ориентироваться, а основной сайт не превращался в "всё в одном".

Отдельные направления в рамках STLS.store

Учитывая современные тенденции в цифровой коммерции, компания начала выстраивать собственную экосистему специализированных онлайн-магазинов во время ребрендинга. Каждое направление работает отдельно и охватывает свою категорию товаров. Уже запущены два раздела:

1. Sexshop.stls.store с товарами для взрослых;
2. Health.stls.store, где представлены витамины, спортивное питание и сопутствующие продукты.

Благодаря такому подходу компания развивается и реализует новые интересные проекты, не перегружая основной сайт. Кроме того, она учитывает пожелания клиентов и планирует изучать их предпочтения при работе над оформлением новых магазинов.

"Это не просто расширение ассортимента. Мы создаём систему независимых, но связанных брендов, каждый из которых специализируется в своей нише", - уточняет руководитель компании.

Как организовали работу во время ребрендинга

Обновление затронуло и внутреннюю работу команды. Представители STLS говорят, что в начале ребрендинга получили немало коммерческих предложений от дизайнерских агентств с ценниками в десятках тысяч долларов. Но почти все задачи были решены собственными силами. Это добавило немало вызовов, но помогло сэкономить средства и провести масштабную акцию к 17-летию компании с 1000 подарков по 1000 грн для покупателей.

Значение ребрендинга для дальнейшего развития компании

Переход на STLS.store стал одним из самых масштабных обновлений за последние годы. Он объединил смену названия, обновление оформления и оптимизацию структуры онлайн-магазина. Эти процессы происходили в период, когда украинский онлайн-рынок после 2022 года претерпел существенные изменения: выросла конкуренция, изменились модели поведения покупателей и требования к цифровым сервисам.

Ребрендинг позволил объединить предыдущий опыт компании с новой моделью развития. Более короткое название, обновлённая структура сайта и запуск специализированных направлений стали элементами системного упорядочивания большого каталога. Для покупателей изменения происходили постепенно - компания сохранила знакомые элементы и логику переходов.

Андрей Карпюк отмечает: "Наш бренд всегда развивался эволюционно. Мы менялись вместе с рынком, но не теряли того, за что нас любят - честности, технологичности и человеческого подхода".

Работа над обновлением продолжается. Команда планирует и дальше адаптировать визуальную систему, развивать структуру сайта и продвигать отдельные тематические онлайн-магазины, которые вместе формируют экосистему STLS.store.

×