Maincast Sport: удастся ли создать украинский ESPN

В июле был запущен линейный телеканал Maincast Sport; его дистрибуцию на рынке берет на себя Starlight Media. Параллельно компания открыла собственную OTT-платформу Maincast.tv для стримов спорта и киберспорта. Станет ли проект еще одним "каналом с правами" или все же сможет собрать полноценную экосистему: студийное производство, shoulder-контент, широкую дистрибуцию и гибкую монетизацию?

Что запускают и как это будет работать

• Линейный телеканал + OTT. Maincast запускает одновременно телеканал и платформу: линейный эфир расширяет покрытие через провайдеров, OTT дает прямое взаимодействие с аудиторией и гибкие модели доступа. На старте сервис декларирует бесплатный просмотр части трансляций, затем возможен переход к пейволу. Дистрибьюцию канала производит Starlight Media.

• Право и сетка. В портфеле уже анонсированы Campeonato Brasileiro Serie A, EuroCup Basketball, Liga Endesa и другие лиги; канал обещает широкий мультиспортивный набор: футбол, баскетбол, теннис, автоспорт, волейбол, снукер, дартс - и студии к ним.

• Регуляторный фундамент. 7 ноября 2024 года Нацсовет зарегистрировал два канала компании (Maincast и Maincast Sport) и OTT-сервис Maincast.tv. Основатели Maincast - Виталий Волочай и Андрей Григорьев; с 2023 года бенефициаром компании стал Максим Криппа.

Стратегия: "ни один матч не должен быть просто матчем"

Соучредитель Maincast Виталий Волочай описывает цель как полноценный спортивный канал по лекалам Polsat Sport/ESPN: утренние новости, студийные форматы в течение дня, документалистика и глубокие студии до и после событий. Ключ - shoulder-контент, подтягивающий интерес даже к "неканоническим" для Украины чемпионатам.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: МОК будет заниматься киберспортом

Этот подход опирается на производственный ДНК Maincast: годами студия делала большие трансляции и студии для Megogo/Setanta и киберспортивные события с десятками миллионов просмотров в год - то есть имеет школу графики, комментаторов и редакторского продакшена. Именно этот бэкграунд и стал доводом, почему SLM взялась за дистрибуцию канала.

Чем будет отличаться от действующих игроков

1. Экосистемность. Собственная платформа + линейный канал = контроль над продуктом от планировки к дистрибуции, а не только покупка "матчевого" прайма.

2. Редакционная ставка на украинский интерес в глобальном спорте. В эфире - не только "большие пятерки", но и лиги/виды, где есть украинские спортсмены или эмоциональный крючок для аудитории. Это прямо артикулирует дистрибьютор канала Starlight Media.

3. Широкие студии как стандарт. В плане - изменить ожидания зрителя: матч - это кульминация, а не вся история. Пояснительные форматы должны повышать time-spent и ARPU.

Монетизация и дистрибуция: что получат провайдеры и рекламодатели

• Дистрибьюционный партнер. Starlight Media отвечает за подключение канала к кабельным/ОТТ-платформам, продвижение и позиционирование в пакетах. Для провайдеров обещают промоусловия на старте, далее - ценовую политику, "привязанную" к набору прав.

• Рекламный инвентарь интеграции. Происхождение по киберспорту означает привычку к нестандартным интеграциям в студиях и цифровым спецпроектам - это может расширить чек рекламодателя без завышения GRP-ставок (это преимущество подтверждают и в SLM, и в интервью менеджмента).

• Фремиум-логика OTT. Наличие бесплатной части стримов на старте помогает быстро собирать первую базу пользователей и "обучать" их платным событиям/контенту.

Риски и узкие места проекта

• Правовая конкуренция. "Большой" футбол/теннис/моторспорт - дорогая история, где в Украине уже есть сильные игроки. Maincast декларирует прагматичный фокус: строить сетку не сверху, а из набора лиг, где реалистичная окупаемость и есть место для редакционной добавленной стоимости.

• Капиталоемкость shoulder-контента. Студии, репортерские включения, документалистика - это затраты. Здесь и важна синергия с OTT (длиннее жизненный цикл контента) и партнерство с SLM (доступ к сетям дистрибуции).

• Темп подключения провайдеров. SLM акцентирует, что будет продавать Maincast Sport отдельным продуктом; без "комка" пакетов это более честный тест ценности канала, но и более сложный коммерчески.

Что получит рынок

После оттока Setanta к другому дистрибьютору у SLM образовался "вакуум спорта", и именно Maincast Sport должен его заполнить - причем с заявкой не на "еще один вещатель", а на топовое спортивное медиа. Для рынка это означает: больше конкуренции за качество подачи, новые "длинные" форматы вокруг матчей и возвращение спорта в повестку не только через топ-турниры.

Кто за этим стоит

• Операционная команда. Основатели Виталий Волочай и Андрей Григорьев - продакшн-школа киберспорта, умеющая делать большие студии "под ключ".

• Инвестор. С 2023 года бенефициаром Maincast является Максим Криппа (владелец NAVI; возглавляет Федерацию киберспорта Украины), который параллельно инвестирует в игровую индустрию и спортивно-медийные активы. Для Maincast это "длинные деньги" и стратегический горизонт на несколько лет.

Что дальше

Договорная кампания с провайдерами фокусируется на августе-сентябре; часть коллабораций возможна раньше. Менеджмент канала декларирует амбицию - стать одним из топовых спортивных медиа Украины. Ключ к успеху - темп подключения дистрибуции, стабильное расширение портфеля прав и дисциплина в производстве shoulder-контента.

Maincast Sport заходит не как "зеленый" вещатель, а как экосистема с собственным продакшеном, OTT-платформой и сильным дистрибьютором. В короткой перспективе успех определят покрытие провайдерами и качество студий, в средней - экономика прав и конверсия OTT-аудитории у платных пользователей. Если стратегия сработает, рынок получит то, чего давно не хватало: горячую конкуренцию за способ показывать спорт, а не только за право его показывать.

×