Почему украинцы не читают и что с этим делать

8% украинцев читают книги ежедневно, раз в неделю - 27%. Этот процент постоянно падает. Такие результаты всеукраинского социологического исследования "Чтение в контексте медиапотребления и жизнеконструирования". По словам директора Украинского института книги Александры Коваль, книга не относится к приоритетным покупкам и приоритетам проведения свободного времени.

О проблеме чтения в Украине рассуждают представители УИК Ирина Батуревич, Ирина Белкина и Александра Коваль.

Ирина Батуревич, начальница отдела стратегической работы и аналитики Украинского института книги:

- Издается катастрофически мало. В 2021-м, в лучшем случае, четверть книги на душу населения.

Одной из причин нечтения называют недостаток интересной и нужной литературы, а основным барьером - отсутствие мотивации. Среди других - цену.

Вследствие карантинных ограничений за последний год закрылись около 50 книжных магазинов из 300. Это катастрофическая ситуация. Особенно в стране, где индекс обеспечения в 10 раз ниже, чем в ЕС: 1 магазин на 140 тысяч людей.

В Украине есть только несколько крупных онлайн-магазинов, и не все издательства имеют возможность продавать через их сайты.

Рынок оказался не готов к таким изменениям. Кроме того, основными каналами продаж книги до сих пор остаются именно офлайн-магазины, так как решение о приобретении часто является "эмоциональным", "спонтанным".

Не следует равняться на хорошие новости с западных рынков о том, что локдауны поспособствовали росту чтения и приобретению литературы. Наши исследования не подтвердили этого факта в Украине. В целом ситуация ухудшилась. Заметили рост только в категории читателей, которые отдавали деньги за 1-5 книг в год в 2020-м.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Украинцы читают мало. Опубликовали печальную статистику

36% поляков читают минимум раз в неделю, итальянцев ㅡ 56%. Потому что в Европе другая ситуация, и в каждой стране - другая. Наша история такова, что чтение и развитие книгоиздания длительное время использовали как элемент пропаганды. Именно поэтому советские граждане якобы были "самыми начитанными". Однако вопрос заключается не только в том "сколько", но и что мы читаем. А опыт последнего десятилетия показал, что это проблема не только культурного и личностного развития, а национальной безопасности.

Европейские ценности ориентированы прежде всего на развитие личности, которая является двигателем экономики. Культурное развитие, повышение качества жизни и конкурентоспособности отдельно взятого гражданина может интересовать только самые передовые правительства, инноваторов и управленцев высшего уровня. Посмотрите на навыки будущего, озвученные в прошлом году на Всемирном экономическом форуме - ни один из них не возможен без чтения. Тема наконец-то стала обсуждаться и в политических кругах, и на уровне президентских форумов. Собственно, создание самого Института книги в 2016-м показало вектор новой политики.

Отдельно стоит отметить, что в европейских странах лишь изредка случались языковые притеснения. Работа национальных издательств стабильная и защищенная. Следовательно, и культурный продукт развивается по условиям рынка. А украинские книги пробивались на прилавки буквально с боями в условиях нездоровой и недобросовестной ценовой конкуренции со стороны импортируемых из России.

Нельзя не упомянуть и стабильной поддержки книжного рынка и чтения даже в ближайших странах. Это грантовые возможности. Постоянные акции продвижения чтения, в которых принимают участие первые лица государства, звезды. Но главное - обеспечение доступа к новым книг в библиотеках и книжных магазинах. Из всех успешных кейсов мы берем пример.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Ты то, что ты читаешь - реакция соцсетей на Всемирный день писателя

Например, после нашего визита в Болонью и встречи с Итальянской ассоциацией издателей в лице профессора Пьеро Аттанасио, мы привезли инсайты касательно их программ поддержки чтения.

Хотели узнать, как итальянцы добиваются хороших показателей в этой сфере. Спросили, каковы их шаги, чтобы удержать внимание к книге детей, которые начинают читать меньше. Также нас интересовало, как государство может поддерживать издателей и книгораспространителей прозрачным образом. Получили один ответ на два вопроса: это сертификаты для школьников. Государство выделяет средства каждому и таким образом дает возможность сделать самостоятельное приобретение культурного продукта. 70% средств подростки потратили на книги. Мы подали проект подобных сертификатов к рассмотрению весной 2020-го, и в Министерстве культуры и информационной политики поддержали эту идею.

Однако не каждый успешный кейс можно повторять. Именно для этого в прошлом году провели ряд исследований. Чтобы не просто бездумно копировать методы, которые у нас могут и не сработать. Но четко видеть точку, в которой мы сейчас, динамику по сравнению с прошлыми годами и основные проблемы, которые необходимо решить.

Есть звезды, которые становятся авторами и амбассадорами чтения, и профессиональные писатели, которые становятся литературными звездами. Первые способны зажечь интерес к чтению, учитывая свой высокий статус среди потенциальных читателей, создавать имидж чтения как модной и полезной практики, которая приводит к успеху. Привлечение селебритиз, лидеров мнений и других авторитетов для определенных групп населения заложено в нашей Стратегии развития чтения. Однако эти люди могут создать лишь начальный стимул для новых читателей, а уже профессиональные писатели должны захватить своими сюжетами, стилем и актуальностью тем.

Вкладываться в первых издателям выгоднее. Это создает мгновенный коммерческий эффект: люди покупают книги, написанные звездами, приходят на их презентации. Зато появление литературных звезд - медленный процесс. У нас нет даже профильного курса в ведущих вузах, как creative writing. Не создана еще среда для воспитания профессиональных авторов. Ситуация должна измениться с появлением грантов на написание новых произведений. Надеемся уже в следующем году их запустить.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Забужко рассказала о новом романе

Мы объединяемся вокруг фигур, произведений и идей. Появление национального книжного хита - это огромная работа автора, издательства, медийщиков. Это не происходит случайно. Не хочется, чтобы такими становились только те книги, которые оказались в центре политических скандалов. Однако, как показывают примеры последних лет, только талантом здесь не обойтись. У нас уже есть множество замечательных книг, авторы которых сосредоточены не на пиаре, а на творчестве. Однако рынок и вся инфраструктура сейчас в таком состоянии, что "литературные лифты" без отдельно нанятого пиарщика и издателя, который в этом заинтересован - почти не работают. Поэтому нужно создавать условия для появления литературных звезд. Это тоже вопрос информационной безопасности.

Первой задачей Украинского института книги является запуск ряда грантов. В частности, на перевод произведений зарубежной литературы на государственный язык. Перевод украинской литературы на иностранные. Подготовка и издание произведений, написание авторами новых. Организация и проведение программ и мероприятий популяризации чтения. Пополнение фондов публичных библиотек.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Роман "Амадока" признали лучшим

Мы убеждены, что это прозрачный и эффективный инструмент развития отрасли. Пример УКФ доказывает, что гранты действительно могут наполнить рынок качественным предложением. В нашем случае - предоставить возможность прочитать знаковые произведения мировой литературы. Создать дополнительные стимулы и преимущества для отечественных писателей. Условия для тех, кто готов рассказывать о книгах и чтении. Помочь рыночному механизму заработать.

Государственная поддержка не рассматривается нами как панацея. Роль УИК - обеспечить такие условия, чтобы украинская книга издавалась, появлялась на главных страницах СМИ и в телеэфире, находила своего читателя.

Ирина Белкина, аналитик Украинского института книги:

- Во время прошлогоднего карантина чтение начало упоминаться в шутливом варианте: собирались, но так и не начали. Например, после майского пика количество упоминаний книг в соцсетях вернулось на уровень января-февраля.

Другим эффектом локдауна стала коммуникационная дезориентированность издателей. Немало бизнесов были не готовы к ограничениям физической торговли.

Жесткий карантин закончился, а с ним и всплеск интереса к книге. Бизнес и издательский сектор только потеряли свои мощности. Экономические убытки уничтожили у людей мысль о чтении как плодотворном и интересном способе времяпрепровождения.

Развитие культуры чтения - это прежде всего ответственность государства. Продвижение невозможно без развития инфраструктуры книжного рынка. Если не поддержать этот сегмент, то любые наши усилия и государственные инвестиции будут направлены на поддержку чтения или пиратской книги, или легально ввезенной издательской продукции из РФ.

Нельзя забывать и о библиотечных фондах, которые должны обновляться регулярно, а не время от времени, и к тому же актуальной литературой.

Развитию чтения способствуют не только медиапроявления и разнообразные формы - как элетронная и аудиокнига. Но и кроссекторальные форматы. Международные исследования показывают, что книги способны "добавлять стоимость к креативному продукту". Фильм, сериал, компьютерная игра или театральная постановка, основанные на литературе, будут иметь больший коммерческий успех. Соответственно, от такого партнерства выиграют все, ведь и объемы продаж печатных произведений будут расти.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: "Это моя месть всей украинской политике"

В то же время тема популяризации книг безусловно должна транслироваться СМИ. Сейчас почти отсутствует. 75% украинцев являются активными зрителями центральных телеканалов, впрочем лишь для 3% упоминания по телевидению влияют на выбор книги. Не уверена, что это связано с низкой эффективностью упоминаний. Скорее проблема в том, что тема чтения отсутствует в медиаполе. Конечно, и лидеры мнений с блогерами могут положительно помочь имиджу книги, в частности для младшей аудитории.

В 2013-м 53% населения выбирало русскоязычную литературу. С тех пор ситуация изменилась. Движемся в правильном направлении.

Основная группа людей, с которой нужно работать - это аудитория, которой неважно, на каком языке потреблять литературный продукт. Таких 41%. Следует вдохновлять людей читать на украинском, открывать для себя литературу отечественных писателей и заполнять ниши, которые сейчас зачастую заполнены преимущественно русскоязычными переводами.

Сейчас стоит создать систему стимулов, которая позволит украиноязычному культурному продукту выходить на рынок в условиях справедливой конкуренции, а не в формате "борьбы за выживание". Поэтому возлагаем большие надежды на Закон о языке и его неукоснительное соблюдение.

Александра Коваль, директор Украинского института книги:

- Ни разу не встречалась с термином "читающая - нечитающия нация". Есть люди, которые любят книги, развивают благодаря этому свой интеллект, эмпатию, профессиональные и социальные навыки, получают удовольствие и достигают успеха. Они чаще занимаются спортом, ходят в кино, посещают театры, музеи, даже путешествуют больше. А есть те, кто сидят на диване, втыкают в телевизор, ТикТок или Инстаграм. По данным исследований, в Украине, как и в остальном мире, читатели достигают успеха и удовлетворения жизнью чаще, чем нечитатели.

А касательно последствий для общества и страны, то советую сравнить ВВП на душу населения в Польше, Италии, Германии, Турции и в Украине. Конечно, экономисты и политики будут возражать, что причина украинской неэффективности - в книгах. Чтобы убедиться в этом, надо немного. Давайте достигнем хотя бы польского уровня регулярных читателей, количества книжных магазинов, пополнения библиотечных фондов. А тогда увидим, будет ли это иметь влияние на экономику.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Объявлены победители Всеукраинского рейтинга "Книга года-2020"

Институт книги за последние 3 года закупил более 2 миллионов экземпляров для публичных библиотек. Украинские издатели за то же время издали более 30 тысяч новых названий - каждый найдет что-то для себя. Опубликовали рейтинг детских книг "Барабуки". Состоялось вручение премий "Литакцента" и BBC. Рейтинг "Книга года" назвал более 30 лучших книг. Стоит следить за публикациями "Читомо" или "Литакцента", рецензиями на книги в СМИ или блогах. Будете приятно удивлены количеством и качеством отечественных изданий.

К 30-летию нашей Независимости украинский ПЕН совместно с общественной организацией "Форум издателей" проведут опрос и определят 30 выдающихся книг, увидевших свет между 1991-м и 2021-м. Если все сложится, то Украинский институт книги сможет профинансировать издание этих книг, чтобы они попали в библиотеки.

×