На одній сцені з ворогом: битва за європейську авдиторію
На четвертому році повномасштабної війни не вщухають дискусії, чи варто виступати на одному майданчику з росіянами, і як цього уникнути. Але тут питання в іншому: кожна сцена, з якої не лунає на європейську авдиторію український голос - перетворюється на сцену для проголошення ідей ворога. Час ставати прагматичними і думати не про власні емоції, а про те, як змінити точку зору публіки і залучити її на свій бік. Як цього досягти?
Вирішив записати й опублікувати нарешті свій виступ на Lviv Media Forum (вже місяць минув). Дискусія була присвячена темі "хороших руських" та присутності українців на одних майданчиках з ними.
За кілька днів до Форуму якраз вийшла низка публікацій, де українці скаржилися на ставлення на Заході до "хороших руських", на вимогу до українців їх не ображати та дискутувати з ними. Ці публікації зібрали чимало лайків (наприклад, присвячена Oslo Freedom Forum).
Ми говоримо про те, що ми відчуваємо, а не про те, чого хочемо. Ми прагнемо емоційного підкріплення, а мусимо прагнути перемоги
Досить знаково, що після трьох років повномасштабної війни ми все ще обговорюємо цю тему. Це все тому, що ми ставимося до проблеми емоційно, а не прагматично. Ми говоримо про те, що ми відчуваємо, а не про те, чого хочемо. Ми прагнемо емоційного підкріплення, а мусимо прагнути перемоги.
Дуже характерно, що українці вимагають від "хороших руських" передусім визнання їхньої колективної відповідальності, а не відмови від їхньої імперської позиції. Такий підхід нічого нам не дає, окрім морального задоволення, - адже вирішувати щодо відповідальності будуть не самі росіяни, а міжнародні інституції, і лише у випадку нашої перемоги. У випадку ж поразки нам від того користі мало. Отже, нам потрібні перемога і сталий мир, а все решта є наслідком цього.
У багатовимірний, багаторівневій війні однією зі сфер протистояння є свідомість західних еліт. Тож ми не маємо права на розкіш гордо розвернутися й піти геть, залишивши росіян сам на сам із Заходом.
Ось кілька простих принципів для таких випадків:
Ми мусимо бути присутніми на всіх майданчиках, де є наша авдиторія. Ми не маємо права залишати росіян наодинці з важливою для нас авдиторією
1. Ми мусимо бути присутніми на всіх майданчиках, де є наша авдиторія. Ми не маємо права залишати росіян наодинці з важливою для нас авдиторією.
2. Опинившись на майданчику чи сцені разом із росіянами, не треба звертати на них увагу - адже ви вийшли на сцену не для них, а для авдиторії. Не сперечайтеся з росіянами (даючи їм можливість втягнути вас в їхні наративи), а просувайте своє бачення, якщо треба - жорстко. Якщо вас більше не запросять - не страшно, запросять в інше місце, почувши про ваш яскравий виступ. Не грайте в їхні ігри - нав'язуйте свої. І не забувайте дякувати західній публіці.
3. Всі російські імперці - наші вороги, навіть якщо вони проти Путіна. Такі антипутінські імперці мріють замінити Путіна в Кремлі, залишивши все, як є. Цей підхід прокладає шлях до наступної війни. Вони все одно не мають жодних шансів потрапити у Кремль, але їхня діяльність створює на Заході хибне й дуже шкідливе уявлення про можливість демократії в Росії та наявність антипутінської опозиції (а отже, можна не тиснути на Росію й не прагнути її поразки, а чекати відновлення "бізнесу як завжди").
4. Ключем до розпізнавання імперця є, таким чином, не лише питання "чий Крим?", а й питання, чия Казань, Грозний, Уфа, Махачкала тощо. Кількість "хороших руських", хто правильно відповість, є незначною. Решта не заслуговують на нашу увагу.
5. Перебування в імперській тюрмі не робить росіянина автоматично меншим імперцем (Ленін та його соратники самі сиділи в імперській тюрмі до того, як очолити імперію). Кількість росіян-антиімперців в тюрмі дуже незначна, і такі люди заслуговують на нашу підтримку.
6. Таким чином, я вкотре пропоную не ділити росіян на хороших і поганих, а ділити на корисних, шкідливих та неважливих. Корисні наближають нашу перемогу, шкідливі її віддаляють, а всі решта просто неважливі, і не варто на них гаяти час.
7. Якщо вже так сильно хочеться шукати хороших, то шукаймо не хороших руських, а хороших неруських.
8. Моральна та кримінальна відповідальність є наслідками нашої перемоги і встановлення сталого миру, а не навпаки.
9. Наша жорстка позиція щодо росіян, описана вище (не співпрацювати, не сперечатися, не давати шансів стати одинокою зіркою на сцені) призводить до міграції найкращих росіян в напрямку підтримки України. Це вкрай невелика, але знакова когорта.
10. Успіхи Сил оборони України призводитимуть до пошуку нової позиції росіянами. Ми маємо їх чекати там, куди вони прийдуть в пошуку цієї позиції, і там вітати.
11. У випадку нашої перемоги ми побачимо парад не лише старих, а й нових ідентичностей, тож питання "хороших руських" буде знято. На міжнародній арені займуть відповідне місце не лише чеченці, татари, черкеси, башкири, саха тощо, а й сибіряки, уральці і так далі.
...наші принципи повинні бути маркетинговими: говорити не те, що нам хочеться... чи на що нас провокують, - а те, що примусить цільову авдиторію поміняти точку зору й спосіб дії
12. Ще раз підсумую: наші завдання по суті маркетингові - нам треба поміняти ставлення та спосіб дії цільової авдиторії. Отже, й наші принципи повинні бути маркетинговими: говорити не те, що нам хочеться чи у що ми віримо чи на що нас провокують, - а те, що примусить цільову авдиторію поміняти точку зору й спосіб дії.
Коментарі